Un manual de imagen corporativa es el eje principal para establecer y mantener la identidad visual de la marca. Este documento ayuda a crear una imagen coherente y que represente la visión, misión y valores de la empresa en todas las comunicaciones. Sigue leyendo si quieres saber más sobre el manual de imagen corporativa y su papel en la percepción de la marca por parte del público.
¿Para qué sirve la imagen corporativa?
La imagen corporativa es la percepción que tiene el público acerca de todos los elementos que componen una empresa. Se puede entender como el conjunto de aspectos visuales, los cuales representarán los valores y la cultura empresarial que define la identidad de la marca.
Una imagen corporativa sólida es clave para que las empresas puedan diferenciarse de la competencia, así como para impactar en la percepción del público objetivo y hacer que recuerde la marca.
¿A qué se refiere la imagen corporativa?
La imagen corporativa abarca tanto los aspectos tangibles como los intangibles de una empresa. En la guía de la imagen corporativa se debe mostrar el fonotipo (parte sonora del nombre de la marca), el logotipo (parte visual del logo), los colores corporativos, las tipografías y los elementos gráficos que están presenten en todas las acciones de la marca.
La identidad de marca reflejada en el manual de imagen corporativa tiene mucho que ver con la percepción del público: posición respecto a la competencia, identificación con su modelo de venta, paleta de colores atractiva, etc.
En definitiva, la identidad corporativa ayuda a reforzar el mensaje publicitario que pretende proyectar la empresa, por lo que es fundamental para elaborar el manual creativo y el estratégico.
¿Para qué sirve un manual de imagen corporativa?
Un manual de imagen corporativa es un documento que sirve como guía para ordenar y dar forma a todos los elementos gráficos y visuales que componen las acciones de una empresa. Esta guía implica desde definir la creación del logo y la implementación de la paleta de colores en el local físico, hasta la distribución y la estética de la web.
La idea del manual de imagen corporativa es aportar coherencia entre todos los elementos, que el cliente sea capaz de recordar la marca y que la asocie a valores como la calidad. El manual de imagen corporativa debe dar respuesta a las siguientes cuestiones:
- Establecer pautas sobre el uso del logotipo, los colores corporativos, las tipografías y otros elementos gráficos.
- Garantizar la coherencia y profesionalidad entre los elementos de la marca y hacer que sean reconocibles en todos los materiales, soportes y comunicaciones.
- Definir el uso de los elementos gráficos en diferentes contextos: anuncios, web, redes sociales, local, uniformes y materiales impresos.
- Definir el tono de voz y el estilo de comunicación de la marca.
- Facilitar la creación de acciones y comunicaciones acorde a las normas establecidas.
En conclusión, la creación de un manual de imagen corporativa permite generar confianza en el público objetivo y establece las bases del manual creativo y estratégico. En Grupo TPTE, rótulos en Madrid, podemos ayudarte con esta labor.